De nuevo en vivo y directo
Varias marcas de ropa se inventaron las mil y una para dar a conocer sus colecciones de cada temporada, durante la pandemia. La Federación de la Alta Costura y de la Moda de París estimó en unos 250 millones de euros el costo mediático de la semana de la moda es sus diversas presentaciones.
Este cálculo se basa en “la utilidad, pertinencia y consecuencias medioambientales de obligar a compradores, periodistas y profesionales del sector a volar alrededor del mundo para participar en elitistas y multimillonarios espectáculos de 15 minutos”. Así lo informó la Federaciòn.
Los diseñadores probaron diferentes fórmulas para mostrar su trabajo en modo no presencial. Pero....en el momento en que la situación les permitió volver a las pasarelas no dudaron en reactivarse y recuperar su protagonismo.
¿y que dice Giorgio Armani?
Presencial o no presencial, este negocio ha demostrado que es rentable. Sin embargo, diseñadores de la talla de Giorgio Armani opinan que: “nada puede sustituir la experiencia física de ver y tocar las prendas”.
Y Giorgio tiene toda la razón, no solo el contacto con las telas también, hace falta el bullicio de la gente, las cámaras, ver a las modelos en su ir y venir entre el maquillaje y el cambio de vestido.
Hace falta todo lo que se siente al estar allí, en primera fila disfrutando de eso que es “la semana de la moda”.
La buena noticia es que desde junio del año pasado se puso en escena la semana de la moda masculina. En unos casos al aire libre en otros casos en patios. Tal como ocurrió en el Museo Galliera. Sin dejar de mencionar la pasarela de Balenciaga donde se proyectó un capítulo de los Simpson creado especialmente para la marca.
De manera, que la moda y sus desfiles han hecho de todo. Hasta se estrenó en festivales de música como el que organizó Balmain en septiembre. Siempre con el objetivo de hacerse notar.
Asì las cosas, los tiempos por venir no serán fáciles para los diseñadores.......¿Cómo serán los desfiles de la semana de la moda en Parìs?
Bien, esperemos…... .de seguro veremos algo ingenioso.
La pasarela metaverso
Otra interesante noticia es que en el mundo de la moda comienzan a utilizarse los activos digitales no fungibles llamados NFT. Dolce&Gabbana, Karl Lagerfeld y Louis Vuitton están creando prendas de vestir para artistas virtuales. Explorando de esta manera el mercado digital.
Una alternativa de negocio muy válida. Y como dato más que curioso, JW Anderson recientemente vendió un jersey NFT de retazos o patchwork que estrenó el cantante Harry Styles. Y lo hizo por un valor cuatro veces más alto que la pieza original.